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57% de ROI no TikTok em 4 dias - Estudo de caso


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O TikTok está fazendo bastante barulho na comunidade de afiliados há algum tempo. Nunca trabalhamos com anúncios do TikTok e relutamos em experimentar essa fonte, principalmente por causa dos criativos.

 Os criativos são uma grande parte do sucesso nesta plataforma, mas vídeos curtos e cativantes eram um novo formato para a minha equipe. 

No entanto, decidimos fazer um teste muito difícil e eu diria que, no geral, fiquei muito satisfeito com os resultados e a plataforma mostrou potencial suficiente para continuarmos testando e aprendendo a usá-la.

Vamos aos detalhes:

  • Fonte: TikTok
  • Alvo: Masculino 35+
  • Geo: EUA
  • Período de anúncio: 4 dias
  • ROI: 57%

CONFIGURAÇÕES DE CAMPANHA E ANÚNCIO:

Em nosso primeiro lançamento, tentamos configurar a segmentação com base nos interesses do público, mas obtivemos um CPM muito alto. Parei a campanha e a lancei com uma segmentação bastante ampla - geo EUA, homem 35+ e com parâmetros de otimização em “menor custo”.

CRIATIVOS

Para criativos, usamos vídeos de banco de imagens com mulheres tirando selfies na frente do espelho e adicionamos texto e som no topo do vídeo. Aqui está o exemplo do criativo que funcionou melhor:

suM56s8ly2hgH5ip2W3UGVlte6bJpA5kj75GZco2qAjWdWFyDic5MN_UBfmtZ7yClVRc6F6Sny_76UAahWyK7hKR8pDFo-wAY-4MH-7h8yEmARCJACeoYtQZHw0WfM6a0Tec2-IgFJsnHVMQmm2OwveDnBvoh0Y-WNBppu-_pmMwlZrPVZTcwJKE3A

Notamos um padrão interessante se formando à medida que testamos diferentes criativos - mulheres com mais de 35 anos tiveram um desempenho melhor do que mulheres mais jovens. Autenticidade e aparência natural e real das mulheres também tiveram um desempenho muito melhor do que maquiagem completa ou rostos de boneca. 

PRE-LAND

Tendo estudado as velhas e as novas formas e funis na vertical de comunicação social, decidimos testar algo novo e buscar inspiração em outras verticais.

Encontramos um caso interessante – o uso de horóscopos . Pareceu-me interessante testar e adaptar esta ideia na nossa pre-land.

Criamos uma página onde você é solicitado a escolher seu signo do zodíaco para ajudar a encontrar o melhor ajuste.

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Depois disso, convidamos os usuários a fazer um quiz:

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Exemplos de perguntas do quiz:

vq52VnI7CHuZyEXY-39K-XCfLsEOytup6nhGVpdIQREFk4OBgKIK8UoLrcSFinHC7A2ptHtYo1q7EnJyMCyeKNGiCSILD0Kaa-7dpq2RDdHPXL9idIgOMXWITjjEjFV61llR_9CI0rWGvgJaQTecYt5FnZVnb8BoCl28_vJmRs2C_Eo22RumAhUd0A

RESULTADOS

Em média, o custo de inscrição foi de cerca de US$ 10. Usei uma nova conta que não tinha histórico. No início, o custo de registro era de $ 8-9, aumentando um pouco ao dimensionar a campanha.

Como você pode ver na tela da conta - a longo prazo, os criativos forneceram uma CTR estável de até 4%.

RESUMO:

Vimos potencial e continuaremos testando o TikTok para obter mais informações e estudar mais a plataforma. Para nosso teste, o desenvolvimento de criativos acabou sendo menos complicado do que esperávamos e os vídeos simples que montamos funcionaram muito bem.

Matéria completa em: https://l.blackrat.pro/LBCF5


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