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As estruturas de campanha de Adwords que usamos para aumentar nosso ROI (guia de anúncios do Google)


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Antes de nos aprofundarmos, deixe-me contar uma história rápida. Eu tenho uma relação de amor e ódio com o Adwords há muitos anos. Eles gostam de enlouquecer uma vez por ano, aumentando tanto suas políticas e seu sistema de aprovação que você não consegue realmente fazer nada acontecer - então vamos ao Facebook e, quando o Facebook enlouquece, tendemos a retornar ao Google Ads.

De qualquer forma, recebo muitos e-mails me pedindo para mostrar como configuramos as campanhas do Adwords. 

É mais fácil do que você pensa, mas como as imagens valem mais que mil palavras, decidi tirar algumas screenshots e mostrar como fazemos.

1. Faça login na conta do AdWords;

2. Clique em Criar nova campanha;

3.Defina o objetivo, seja ele qual for. Pesquisar ou Exibir.

4. Em seguida, em configurações, certifique-se de clicar no menu suspenso CONFIGURAÇÕES ADICIONAIS para estendê-lo para baixo. Além disso, procure por DISPOSITIVOS.

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Agora selecione COMPUTADORES para a campanha 1.

A razão pela qual eu prefiro fazer as coisas dessa maneira é porque os sites se comportam em todas essas plataformas.

Os desktops permitem que os sites tenham a melhor aparência possível em seu potencial de resolução 'total', clicando ao redor e fornecendo mais informações para o visitante. Já a versão mobile tem o tamanho da tela muito menor, então as pessoas são menos propensas a preencher formulários longos e coisas assim, mas nunca se sabe. É por isso que eu gosto de separar.

O Tablet, embora maior em tamanho, ainda é mais difícil inserir muitas informações, pois você precisa fazê-lo na tela sensível ao toque vs um teclado para que possa se comportar de maneira diferente. Novamente, é por isso que fazemos 3 campanhas separadas.

Faz sentido agora por que dividimos em diferentes campanhas?

5 . Repita as etapas acima e crie 3 campanhas separadas para que você tenha uma para cada tipo de dispositivo.

Dicas adicionais:

Também gostamos de excluir GAMES em todas as campanhas que fazemos porque descobrimos que essa categoria SEMPRE converte muito pior do que outras categorias. Isso pode ser atribuído a crianças que jogam os jogos, cliques acidentais nos jogos ou devido a menor intenção em relação às pessoas que realmente procuram sites relacionados a tópicos.

Sinta-se à vontade para brincar com o público do mercado e os tópicos também. Mas acho que não é necessário, pois se você usar o Conversion Pixel, após cerca de 3-4 dias de coleta de dados, ele começa a otimizar muito bem as coisas. A única coisa que fazemos é excluir canais que nos dão um ROI ruim ou queimam nosso orçamento.

Matéria completa em: https://l.blackrat.pro/jlxpK

 


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