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Anúncios eficazes no Facebook e Instagram: tudo o que os profissionais de marketing precisam saber


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Pensando em fazer mais publicidade paga no Facebook e Instagram em 2022? Curioso para ver o que outros profissionais de marketing estão fazendo? Então vamos nessa! 

Você vai aprender com a gente hoje quais métricas são necessárias para uma estratégia de publicidade bem-sucedida no Facebook ou no Instagram e no que focar para obter a melhor conversão em 2022.

Os gastos com anúncios de mídia social continuam a aumentar

Cada vez mais dinheiro é gasto em publicidade nas redes sociais.

Pela primeira vez, os gastos com anúncios de mídia social superaram os gastos com PPC, aumentando 25% até o final de 2021 (de acordo com a Zenith, conforme interpretado pela Marketing Charts). 

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A pandemia forçou muitas marcas a reconsiderar sua dependência de lojas físicas para vender mercadorias. Isso resultou em um aumento acentuado nos gastos diretos ao consumidor pelas marcas.

“A maior parte desse investimento é dinheiro novo para o mercado publicitário, vindo de pequenas empresas que tiveram que mudar rapidamente para o comércio eletrônico para sobreviver à pandemia, bem como dos orçamentos que as marcas alocaram anteriormente aos varejistas para fornecer espaço físico nas prateleiras”, de acordo com o Relatórios Zenith .

E quem governa a publicidade nas redes sociais?

Não é difícil adivinhar - o Facebook e seu "irmão" Instagram!

Publicidade eficaz no Facebook e Instagram

Mais adiante nesta análise, veremos novos dados da agência Emplifi nos quais você deve se concentrar ao veicular anúncios no Facebook e no Instagram.

Como os gastos totais por setor mudaram nos últimos cinco trimestres?

O gráfico abaixo mostra quanto as pessoas em diferentes setores estão gastando em anúncios do Facebook. Olhe para as barras roxas (no início e no final de cada cluster) e você terá uma ideia de como os gastos do setor aumentaram ao longo do ano.

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Aqui podemos destacar a área de e-commerce, onde houve primeiro um forte aumento, mas depois uma queda nos custos. Muito provavelmente, esta é uma tendência sazonal, cujo pico caiu nos feriados do ano novo em 2020.

Métricas de CPC

Use o gráfico abaixo para verificar se suas percepções de custo por clique são consistentes com as de outros profissionais de marketing.

Encontre sua região e compare os dados de gastos com as médias até junho de 2021.

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Novamente, você pode ver um pico bastante perceptível nos feriados de ano novo em 2020. Então o custo por clique na América do Norte chegou a 60-70 centavos. Observe que, nos primeiros 6 meses de 2021, houve um aumento constante no CPC, atingindo um recorde histórico na América do Norte.

O gráfico abaixo inclui as médias do gráfico acima. É claro que a presença de anunciantes não apenas dos EUA na programação reduz bastante o CPC global médio.

Métricas de CTR

Qual é a CTR dos seus anúncios?

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Focando no gráfico abaixo, deve ser cerca de 1%. Se a CTR dos seus anúncios estiver muito mais alta do que isso, parabéns - você conseguiu ultrapassar a média!

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Segundo dados da Sidecar, em 2020, a CTR média para anúncios de varejo no Facebook foi de 1,32% e para o Instagram foi de 0,58%.

O gráfico abaixo mostra como o canal afeta a CTR.

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Curiosamente, os anúncios em vídeo do Facebook têm a CTR mais alta em 0,33%, seguidos pelos anúncios no feed em 0,29%. A publicidade no Instagram está muito atrás em termos de CTR.

Quase 55% de todos os gastos com publicidade vêm do feed do Facebook. O diagrama abaixo mostra um detalhamento completo por tipo de veiculação.

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Esperamos que essa análise ajude você a entender o desempenho de seus anúncios em relação às médias e com que eficiência você está alocando o espaço do anúncio.

Matéria completa em: https://l.blackrat.pro/eFw3i


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