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Inovação: uma definição
Vamos começar com a definição de inovação. De acordo com Merriam-Webster, inovação é "uma nova ideia, método ou dispositivo ou a introdução de algo novo". É a ideia de criar valor dando vida a novas ideias. A introdução do smartphone e do tablet são bons exemplos de inovação em ação. Outros incluem:

• O automóvel.
• A linha de montagem.
• O avião.
• Veículos elétricos.
• Plásticos biodegradáveis à base de óleo.

No entanto, não se trata apenas de inventar algo novo. É também o processo por trás do que faz isso acontecer. Por exemplo, sem a miniaturização contínua dos microchips, nem os smartphones nem os tablets teriam sido possíveis. O mesmo se aplica à tecnologia touchscreen e muitos outros processos e produtos que se juntaram para permitir que algo novo existisse.
Rebranding: uma definição
Em contraste, "rebrand" é definido como "alterar ou atualizar a marca ou branding de (um produto, serviço, etc.)".
Rebranding é um compromisso com a mudança que é significativa ou superficial. Por exemplo, quando a Kia mudou seu logotipo em 2021, muitos presumiram que essa era a extensão dos esforços de rebranding. No entanto, essa evolução visual foi apenas a ponta do proverbial iceberg. O objetivo era "significar a ousada transformação da montadora e o novo propósito da marca", de acordo com o comunicado de imprensa da Kia na época.
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