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Publicidade no Facebook: tendências e atualizações


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Vimos muitas atualizações no Instagram e no Facebook este ano de 2022, mas o Meta não vai parar. No outono de 2022, a empresa introduziu novos recursos, formatos de anúncio, métodos de pagamento e muito mais. 
Lançamento de sons de carrossel para bobinas
Desde o lançamento do Reels, essa ferramenta tem chamado a atenção de muitos anunciantes. Recentemente, os vídeos estão ganhando cobertura chique. Os anúncios do Reels estão obtendo ótimos resultados. 
Para a conveniência dos usuários do Meta, eles lançaram uma ferramenta especial Carrossel - um conjunto gratuito de sons e músicas para criar vídeos espetaculares. Agora ficou ainda mais fácil gerar um comercial em sua conta na rede social. Você pode adicionar áudio manualmente ou deixar que o aplicativo escolha a trilha do vídeo com base no conteúdo do vídeo.

Facebook Reels Scrolling Graphic Ads
Os desenvolvedores estão testando uma nova ferramenta de publicidade - um anúncio de carrossel de imagens em rolagem. Esses anúncios podem conter de 2 a 10 imagens e serão colocados na parte inferior da tela durante a navegação no Facebook Reels.
Público especial (personalizado) na segmentação
A nova ferramenta de segmentação de público personalizado é semelhante aos públicos semelhantes, mas funciona de maneira um pouco diferente. Se, na versão familiar, o algoritmo busca um público com base no princípio de 1%, 5% ou 10% de similaridade, o novo algoritmo automatizado irá muito além desses limites. É relatado que a ferramenta baseada em inteligência artificial tem uma curva de aprendizado rápida e será capaz de atingir tanto o público existente quanto o novo mais relevante.
Carretéis pós-loop
A Meta está se preparando para oferecer aos anunciantes um novo formato de vídeo de anúncio - vídeos em loop de 4 a 10 segundos que podem ser ignorados. O anúncio será exibido quando os rolos terminarem, após o qual o vídeo normal será retomado e repetido novamente.
Novo formato de geração de leads
E novamente, um novo formato de publicidade, mais precisamente, uma ferramenta de geração de leads do FB. Quando a função Geração de Leads for iniciada, o anúncio levará o cliente para o formulário ou para o messenger. A escolha será feita por um algoritmo de aprendizado baseado em IA, que determinará como este ou aquele usuário tem maior probabilidade de interagir.
Clique para anunciar no Messenger
Não alimente alguns usuários com pão, deixe-os falar. Anúncios Click to Messenger serão enviados a eles, o que envia todos os usuários para correspondência com o gerente da página de publicidade.
Anúncios no Instagram Explorar
A página Explorar no Instagram é aberta quando você pesquisa um termo. O anúncio será exibido de forma ampliada após o usuário visitar o perfil temático de seu interesse e desejar retornar à página principal. 
Anúncios de vários anunciantes
O teste de longo prazo do formato multi-anúncio de publicidade contextual superou todas as expectativas da Meta. O formato atraiu a atenção máxima dos usuários. Para qualquer interação positiva com um anúncio, a ferramenta baseada em Multi-Advertiser Ads AI oferecerá imediatamente aos usuários um anúncio semelhante para um produto semelhante de outro anunciante.
Publicidade em realidade virtual AR
O futuro chegou. Agora, os proprietários de óculos e capacetes de realidade virtual poderão não apenas assistir a anúncios em postagens e histórias, mas também avaliar e experimentar literalmente os produtos anunciados. Por exemplo, para ver como os móveis da publicidade ficarão em sua casa ou como as joias ficarão no corpo.
Filtro de conteúdo para Facebook e Instagram
A Meta já está testando ativamente filtros de conteúdo instrumental para contas de marcas no Facebook e Instagram. Está previsto que os novos filtros aumentem a segurança do conteúdo e estejam operacionais em 2023.
Recursos atualizados em anúncios de chamada
O formato Call Ads recebeu muitas atualizações neste último outono. Listamos alguns deles:

  • solicitação de retorno de chamada no FB messenger - agora os clientes podem solicitar um retorno de chamada sem perder tempo precioso esperando por um operador gratuito;
  • 60 segundos - ao configurar a segmentação, agora você pode otimizar seus anúncios de forma a atingir um público que está pronto para fazer uma chamada por 60 segundos ou mais após a visualização do anúncio;
  • contexto antes da chamada é outra atualização no Gerenciador de Anúncios, quando o cliente é convidado a se familiarizar com uma versão detalhada do conteúdo sobre a marca (site, página de destino), para que o usuário possa estudar o contexto com mais detalhes antes da chamada do gerente. Dessa forma, o FB ajuda os anunciantes a eliminar antecipadamente leads de baixa qualidade;
  • chamada no aplicativo do Facebook - agora, ao clicar em um formato de Call Ads, o cliente pode ligar diretamente para o anunciante no aplicativo do FB. A Meta jura solenemente que as chamadas não serão gravadas, embora parâmetros de dados internos sejam coletados para geração de relatórios e melhoria do serviço de anúncios.

Algumas atualizações afetaram a publicidade de empresas locais, bem como os métodos de pagamento. 
Também passou a ser possível pagar produtos e serviços diretamente na DM do Instagram. Para fazer isso, você precisa habilitar a opção “Pagamento no chat” nas configurações da barra de ferramentas da página comercial profissional. Os clientes podem pagar com Meta Pay, cartão de crédito ou PayPal.
Matéria completa: https://l.blackrat.pro/8ubLq 


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