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O Google Analytics 4 (GA4) recebeu uma série de atualizações hoje. Eles incluem aprimoramentos significativos no Assistente de configuração, dados de modelagem comportamental em tempo real, opções de personalização expandidas e um novo design de página inicial.

• Assistente de configuração: para cada propriedade do Universal Analytics (UA), o usuário deve estabelecer uma nova propriedade no GA4 e especificar a coleta de dados e as configurações de privacidade. A próxima versão do Assistente de configuração, prevista para o início do ano que vem, fará isso automaticamente, além de habilitar metas e conexões de anúncios do Google.
• Modelagem comportamental: destina-se a preencher lacunas no conhecimento do comportamento do cliente quando/se os cookies forem removidos. Este serviço, que deverá estar online em breve, fornecerá informações em tempo real sobre a atividade do cliente, protegendo a privacidade.
• Atribuição baseada em dados: a DDA introduzirá o agrupamento de canais configurável, permitindo comparações de custo por aquisição e retorno sobre o investimento em anúncios entre canais.
• Novo design da página inicial: agora está no ar. Ele "é feito sob medida para os clientes, apresentando tendências significativas de primeira linha, atividades em tempo real e seus relatórios mais visualizados", de acordo com o blog de marketing do Google. A empresa também desenvolveu uma função que “procura tendências e insights e os apresenta imediatamente aos profissionais de marketing na primeira página” usando aprendizado de máquina. Integração do Campaign Manager 360: isso fornecerá aos anunciantes uma visão mais completa de seu desempenho de publicidade, bem como métricas de comportamento on-line/aplicativo, e espera-se que esteja disponível em breve.

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