A taxa de conversão do anúncio depende da fonte que utilizamos na imagem? Para conseguirmos obter uma resposta exata, é preciso fazer um teste. O portal LeadGen Website fez exatamente isso para saber se a fonte tem alguma conexão com a taxa de conversão.
No teste, foram usadas seis fontes populares e três fontes favoritas dos designers do portal. O objetivo é saber se o tamanho das letras e seus formatos causam alguma interferência na quantidade de cliques que um banner recebe.
Com esse teste, você pode saber se vale a pena gastar tempo e trabalho escolhendo uma determinada fonte, se existe alguma mais recomendada que a outra ou se se preocupar com isso é apenas perda de tempo.
A essência do teste
Para fazer uma avaliação objetiva do teste, ele foi conduzido de acordo com os seguintes critérios:
- Fontes utilizadas: Arial, Times New Roman, Verdana, Calibri, Impact, Trebuchet, Bebas, Montserrat, Gotham.
- Fez as mesmas imagens para cada um deles.
- Colocar anúncios em todos os canais: Facebook, Instagram, Instagram Stories, Messengers e Audience Network.
- Verificar como o público de diferentes áreas reage ao tamanho e formato das letras: profissionais de marketing, empresários de MMN e Curadores.
- Elaboração de tabelas de classificação para cada campo, comparando os resultados por preço e quantidade de leads.
- O vencedor foi escolhido.
Veja como são as fontes usadas:
Resultado dos testes
Agora, confira a seguir os resultados dos testes para cada uma das fontes.
Público 1. Empreendedores de MLM
1º lugar: Calibri – 127 leads a $0,93;
2º lugar: Impacto – 82 leads a $0,98;
3º lugar: Bebas – 74 leads a $1,03.
Em último lugar dessa lista, ficou a fonte Trebuchet, que resultou apenas em um lead de US$ 1,6.
Público 2. Profissionais de marketing
1º lugar: Bebas – 72 leads por R$ 1,08;
2º lugar: Times New Roman – 63 leads a US$ 1,06;
3º lugar: Verdana ― 24 leads a $ 1,06.
Os banners que usaram a fonte Impact também trouxeram os leads mais caros, a US$ 3,61.
Público 3. Curador (Uso de práticas médicas tradicionais)
1º lugar: Calibri – 534 leads por $0,42;
2º lugar: Trebuchet – 215 leads a $0,41;
3º lugar: Times New Roman – 195 leads a $ 0,46.
Nesse caso, a fonte mais cara foi a Bebas, com resultado no valor de $0,86.
Na tabela a seguir, você confere o resumo dos vencedores entre as melhores fontes para usar no seu banner para atrair clientes com o menor custo.
Com base nos resultados, é possível ver que nenhuma fonte venceu de forma incondicional por causa dos custos e dos resultados. Contudo, empresários de MMN e Curadores preferem a fonte Calibri, já os profissionais de marketing gostam mais do Bebas.
Qual fonte vale a pena escolher?
É impossível dizer com total certeza qual fonte vale a pena usar, já que diferentes públicos percebem as fontes de maneira diferente.
Mesmo o fato de uma fonte ter sido apreciada por dois públicos não significa que funcionará para o resto. Muito provavelmente, depende da mentalidade e percepção do público-alvo.
Para entender qual fonte afeta melhor seu público, você precisa realizar um teste semelhante ao descrito acima. Se você se concentrar apenas na fonte, mas negligenciar a qualidade do texto e da imagem, o criativo não funcionará.
É muito mais importante criar uma imagem cativante que incentive o usuário a parar de rolar o feed e ler seu anúncio.
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